Estilo de vida

Anita Dongre, la modista india feminista y ecologista

Luchó para promover una mujer fuerte e independiente en una sociedad dominada por hombres. La modista india Anita Dongre, cuya marca viste de Nueva Delhi a Nueva York, ahora pone su éxito feminista y su tenacidad al servicio de la ecología.

Cuando Anita Dongre se lanzó a los 23 años, fue la primera mujer en su familia en trabajar. Su compañía se limitaba a dos máquinas de coser y dos costureras instaladas en el balcón de la habitación que compartía con sus hermanas.

Hoy, esta empresaria de 56 años con una sonrisa cálida y cabello castaño es el frente de una empresa con una facturación anual de 105 millones de dólares, tiendas en India y Nueva York y emplea a 2.7000 personas.

Los valores feministas están en el ADN de su marca.

«Para mí es importante mostrarle a una mujer que no es ni puntual ni reservada, alguien audaz y desvergonzado. Yo era ese tipo de chica. Conduje un jeep y le pedí matrimonio a mi esposo ”, dice, cuando recibió la AFP en una fábrica en los suburbios de Bombai.

Sus creaciones siempre se adaptaron a todos los tamaños, hasta XXL. Incluso cuando se aventuró en los vestidos de novia, sus campañas publicitarias desafiaron las normas conservadoras indias y mostraron a mujeres tatuadas, bebiendo vino o pagando por su matrimonio.

También es importante para Dongre ayudar a las mujeres a emanciparse, como con los trabajadores que emplea en su fábrica «en la que ve su pasado», o con esos 250 aldeanos de la India rural que forma a través de una fundación. «La independencia económica es el único medio a través del cual una mujer puede afirmarse», dice.

Su decisión de apuntar a mujeres urbanas activas dio sus frutos, ya que el poder adquisitivo de las mujeres aumentó en la India. «Es estimulante escuchar a un cliente que me dice‘ Vestí su ropa en mi primera entrevista de trabajo hace quince años y conseguí el trabajo «.

Sus vestimentas, sari o falda larga y choli (blusa) con colores brillantes de estilo tradicional o reelaboradas en la moda occidental, fueron vestidas por celebridades mundiales como Hillary Clinton, Kate Middleton o Beyoncé.

Dongre también decidió poner su experiencia, determinación y fama al servicio del medio ambiente, en un país que tiene 14 de las 15 ciudades más contaminadas del mundo, según un informe de 2018 de la Organización Mundial de la Salud (OMS).

¿Su ambición? Haga de su empresa un modelo ecológico. «Las empresas ya no pueden guiarse solo por las ganancias», dice.

Anita Dongre quiere reducir lo más posible el daño ambiental de su actividad, y utiliza al máximo las energías renovables y el reciclaje, y ofrece productos duraderos.

Dos de sus marcas con precios más accesibles, AND y Global Desi, utilizan por ejemplo telas hechas con lyocell, una fibra biodegradable extraída de la pulpa de madera. La empresaria, vegana, rechaza cualquier uso de cuero en su ropa, accesorios y zapatos.

En su fábrica, los restos de comida de la cafetería exclusivamente vegetariana se convierten en fertilizante para producir biogás. El agua que se consume en el proceso de fabricación de la prenda se trata y se reinyecta en los baños.

Por la fuerza de la tenacidad, espera convencer a los consumidores para que cambien sus comportamientos y favorezcan una moda ecológicamente responsable, dadas las satisfacciones inmediatas que busca la llamada «moda rápida».

Dongre es la única modista india que se ha unido a Sustainable Apparel Coalition, una asociación de empresas en el mundo textil que proporciona a sus miembros instrumentos para medir las consecuencias de su actividad económica en el planeta.

«A veces sueño con no tener que lidiar más con el diseño para concentrarme completamente en la durabilidad», dice. «Se nos acaba el tiempo. El cambio climático está ahí y todos tenemos que hacer algo», concluye.

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